为全面贯彻落实乡村振兴战略，推动农文旅深度融合发展，全方位提升内蒙古自治区兴和县的城市品牌影响力与产业竞争力，2025年，兴和县完成了城市IP与现代农业产业园区形象建设工作。通过系统化的品牌视觉体系构建与产业形象升级，兴和县深入挖掘县域独特资源，将生态优势、文化底蕴与农业价值转化为可识别、可传播、可消费的品牌资产，从而驱动经济高质量发展，绘就了一幅“城景交融、产城共兴”的崭新画卷。

兴和县地处内蒙古自治区乌兰察布市，坐拥蒙晋冀三省交汇的独特区位，素有“鸡鸣闻三省”之美誉。作为京津冀、呼包鄂乌经济圈及蒙晋冀（乌大张）长城金三角合作区的关键节点，兴和是内蒙古对外开放的“南大门”。其交通网络四通八达，东距北京仅240公里，高铁1.5小时即可直达，凭借京藏、京新高速等多条干线，无缝对接核心市场。

兴和县四季分明、气候凉爽，是绝佳的避暑养生胜地：坐拥苏木山森林公园、察尔湖、涝利海三大生态旅游金名片，成为京津冀游客心中理想的休闲度假“后花园”。为充分展现独特文化魅力与优质旅游资源，兴和县精心设计了8款城市LOGO，为城市品牌建设奠定多元化的视觉基础。

经过多轮探讨与筛选，最具兴和城市基因代表性的LOGO得以确定：其设计以绽放的花开姿态为核心视觉，巧妙构成了一个清晰可辨的“兴”字。花朵昂首向上的造型，象征着兴和人民破土而出、奋发向上的开拓精神；整体形态又如同一盏温暖的灯火，寓意着兴和之美，不仅在于山水成诗的生态画卷，更在于万家灯火、和谐繁荣的人文盛景。这款LOGO是对兴和城市精神与未来愿景的凝练表达。

为使城市品牌形象与文旅推广深度融合，兴和县将核心视觉系统广泛应用于各类文旅消费场景，创新策划了“花开为信·繁花似锦”“花润兴和”“绽·见未来”三大主题，并为之配套延伸设计了三套色系：采用源自花卉、山林的自然色系，展现生态繁茂与和谐共生；汲取蒙古族青花色、苏泥勃青等传统色彩，辅以胭脂粉、酒红，形成独具文化魅力的IP色彩体系；借鉴城市景观，选用莫兰迪色系，以稳重而新颖的色调呈现城市现代、雅致的新面貌。三大主题与三套色系共同构建了完整、多维的城市视觉识别系统，生动诠释了兴和县作为“北京后花园”的生态魅力与面向未来的开放姿态。

为深化品牌体验，推动IP价值转化，兴和县围绕核心视觉元素，开发制作了20余款覆盖生活与办公等多类场景的周边衍生品，包括设计精美的保温杯、简约灵动的鼠标垫、趣味盎然的冰箱贴、实用雅致的晴雨伞、环保时尚的购物袋等。这些产品将兴和县的文化符号与美学价值融入日常，有效延伸了IP产业链条，增强了品牌与公众的情感连接，为文旅产业注入了独特的品牌温度与市场吸引力。

兴和县地处北纬41°黄金种植带，是中温带大陆性季风半干旱气候区，日照充沛、昼夜温差大，是高品质冷凉蔬菜的天然产区。作为保障首都农产品供应的重要“菜篮子”，兴和县已建立起从标准化种植、智能化加工到高效冷链物流、可视化溯源的现代化农业体系，每日都有优质农产品经由绿色通道直达北京，完美践行着从“塞北粮仓”到“京畿厨房”的使命。

为引领产业升级，兴和县规划打造了现代农业科技产业园区，确定宣传口号“农牧振兴·政通人和”，并开展园区品牌形象建设，共设计6款园区LOGO方案。

园区最终选定以“兴和”二字首字母“XH”造型为核心的LOGO设计，不仅突出了产业园品牌，其流畅交织的线条更隐喻兴和县四通八达的交通枢纽地位。LOGO设计中融入的五彩色块组合，视觉上形成轻盈舞动的效果，恰似微风拂过菜园与花园，生动呼应了兴和县打造面向首都的“大菜园”和“后花园”的战略定位。园区视觉系统全面应用于园区产业形象（如户外指引牌、户外路线标识牌、道旗、楼体LOGO牌等）及办公用品（如保温杯、鼠标垫、信封、手提袋等）的衍生制作中，统一并提升了园区整体形象。

兴和县是小杂粮、玉米、马铃薯、莜麦等农产品的主产区，产品品质卓越。为有效提升农产品的市场竞争力、拓宽销售渠道，兴和县进行了统一的农产品包装升级，更新产品名为“兴和·优选谷物”，共设计5套“兴和礼物”包装方案（总计12款）。设计理念紧扣“五谷配五行”，巧妙融合兴和县的地理坐标、区位特征及气候关键信息，使消费者直观建立农产品与优质原产地的溯源关联，传递“兴田园·和百姓”的发展理念。同时，兴和县为小米、杂粮、藜麦米及玉米等4款品牌农产品完成了原产地溯源体系建设，接入权威的全链溯源管理系统，用数字科技为优质农产品背书，实现从“好品质”到“好品牌”的价值跃升。

通过开展城市IP建设及现代农业产业园区形象建设，兴和县成功将深厚的生态文旅资源与现代化的农业产业优势，转化为一套具有高度识别性、文化内涵与市场亲和力的品牌资产。视觉系统化、产品场景化、溯源数字化的创新实践，为县域经济的农文旅融合发展和乡村振兴探索出了一条可借鉴、可复制的品牌建设路径。如今的兴和县，正以其独特的品牌魅力与坚实的产业基础，稳步成长为区域乃至全国范围内乡村振兴与县域品牌建设的典范样板。

END

编辑：彭洋 王新枝（实习）

审核：张洁

来源/品牌力量